2019H1中国文化企业营收40552亿 游戏出海新品人气

  随着腾讯、网易、游族网络002174)、三七互娱002555)等发布了上半年游戏业绩,部分企业同时发布了Q3预期数据,游戏行业回暖迹象明显。腾讯上半年游戏业务收入559亿元,网易上半年游戏收入233亿元,相关企业股价随之上扬。

  国家统计局近期发布数据显示,2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40552亿元,比上年同期增长7.9%。其中,互联网文化娱乐平台、虚拟现实设备等业态的营收增长速度均在20%以上,文化新业态发展势头强劲,拓展和创新了文化发展领域,引领和推动了我国文化产业的发展。随着游戏产业的发展,种类多样的游戏产品逐渐成为人们日常娱乐的重要组成部分。而在一代一代的推陈出新中,游戏也承载了人们越来越多的记忆,记录了娱乐方式的发展进程。

  2018年12月,游戏版号审批已经恢复,经历了暂停版号审批、严格管理的调整期后,中国游戏产业出现强势回暖势头。统计数据显示,2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入为1163.1亿元,增速达10.8%,呈现健康发展态势,在用户增长、精品化程度、海外市场发展等方面都取得了良好成绩。电竞比赛、电竞游戏直播等新兴行业为电子竞技游戏市场带来了发展红利。《2019中国游戏产业半年度报告》显示,2019年1至6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元,增长率达到22.8%。电子竞技游戏市场的火爆,也是整个游戏产业市场向好发展趋势的一个缩影。

  2019年上半年,移动游戏市场新游戏产品表现强劲,《完美世界002624)》《和平精英》两款新游戏产品的首月测算流水均达10亿元左右;中国单机游戏市场实际销售收入持续上涨,达到2.8亿元,同比增长250.0%……

  去年3月至今,版号“冻结”、总量调控等一系列政策影响下,中国游戏行业进入了一个明显的调整期,不少游戏公司业绩受到影响。但在这个被众多游戏从业者称为“寒冰时代”的调整期,国内市场积极备战,国外市场锐意进取成为诸多上市公司业绩依然坚挺的原因。

  随着国产精品游戏的不断推出,2019年上半年,中国游戏产品在海外市场的发展潜力显现。统计数据显示,2019年1至6月,中国自主研发网络游戏在海外市场的实际销售收入为57.3亿美元,同比增长23.8%,较去年同期增速有所突破。美国、日韩、西欧的用户对游戏质量要求较高,侧面证明了中国游戏产品质量整体的提升。游族网络是近年出海布局中成绩斐然的代表,目前该企业全球累计近10亿用户,建立了覆盖超过200多个国家与地区的海外发行体系,深入北美、欧洲、南美、东南亚及中东等地。从公开数据看,早在2016年,游族的海外营业收入就超过了国内,达到12.68亿元,同比增长64.55%,占比50.11%。2018年游族网络海外营收18.44亿元,占营业收入比重51.49%,海外收入极大的抵消了行业环境的影响。而随着版号恢复审批并且逐渐常态化,相关上市公司业绩有望进一步改善。预计2019Q1-Q3实现归母净利润7-8亿元,同比增长2.52%-17.16%,其中Q3预计实现归母净利润2.9元-3.9亿元,预计增长54.33%-107.01%。产品周期致上半年业绩承压,新游带动Q3业绩预告高增。上半年公司业绩有所承压,主要系产品周期影响,IP作品《权力的游戏》手游推迟至7月上线日不删档测试以来,连续获得3次苹果AppStore官方推荐,最高排名至iOS游戏畅销榜第6名,近期稳定在20-30名区间,带动Q3流水高增。

  游族网络去年还在科隆展上迎来了一个高光时刻,带着《权力的游戏》,游族网络第一次跻身主场馆,也是第一次用在欧美流行多年的IP来参加区域性盛会,和暴雪、索尼等大厂在国际舞台上同台竞技,人气爆棚。作为战略性新兴产业的重要组成部分,近年来中国游戏产业发展状况持续向好。然而,中国游戏产业仍然面临许多发展的问题。如何保持良性发展势头,成为当下亟须思考的问题。

  2018年,全球游戏市场总规模达8093.9亿人民币,同比增长5.8%。其中,移动游戏、PC游戏及主机游戏分别占据市场总份额的46.4%、22.7%与30.9%。2019年H1中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为57.3亿美元,行业增速强势回暖。与前几年相比,全球整体移动游戏的市场规模占比在近三年中增幅明显。

  游戏出海是大势所趋,上半年海外行业增速亦强势回暖。认为在国内游戏市场竞争激烈、集中度持续提升的背景下,海外市场尤其是欧美、日韩、东南亚等地区成为国内游戏公司产品出海开拓的主战场,继续打开盈利空间,出海未来行业景气度有望持续提升;我们判断未来随着更多优秀产品走出去,预期将有更多龙头公司海外收入体量持续增长。此外在倡导中华文化“走出去”的大背景下,游戏是文化折扣较低且非常适合输出文化内容的产品。我们认为海外对游戏产品上线监管相对较松,有利于相关厂商打开局面。

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